蔚来子品牌定名“乐道”，首款车型将于三季度上市

​本文编辑：摩尔

进入正文：

近日，关于蔚来子品牌阿尔卑斯有了最新消息。据国内媒体爆料称，阿尔卑斯将会定名为“乐道”，英文名为“ONVO”。对于为什么取名乐道，蔚来汽车CEO李斌表示：“阖家欢乐，持家有道，也就有了乐道品牌。”

此外，据蔚来汽车联合创始人秦力洪今日透露，乐道的品牌名是被泄露出去的，非官方发布，该品牌将会于5月中上旬正式。据车则了解，乐道品牌定位与蔚来品牌的高端豪华定位有所不同，更多聚焦于主流家庭用车市场，更多的是为了追求销量，而蔚来品牌则负责追求更高的毛利率。
在今年3月，李斌曾在蔚来2023财报会议上透露，乐道品牌首款车型是一款纯电动SUV，对标的是特斯拉Model Y(图片|配置|询价)。根据此前规划，乐道品牌首款车型将会在2024年第三季度发布，同时在今年第四季度开始大规模交付。同时，据车则了解，乐道品牌旗下第二款车型为针对大家庭打造的中大型SUV，预计将于2025年进入市场。

在渠道方面，据车则了解，乐道品牌将会单独建设销售渠道，但是该品牌的售后体系将会与蔚来品牌共享。关于乐道品牌的首款车型，目前已经进入路测阶段，此前也曾有媒体曝光该车路测谍照。新车前脸格栅采用目前纯电动汽车比较主流的封闭式设计，左右两侧大灯组采用分体式设计，主大灯采用倒“L”造型，夜间点亮非常具有辨识度。
综合上述信息来看，乐道品牌在蔚来汽车的体系中，应该是负责下沉到30万元以下的主流新能源汽车市场，承担起走量的任务。目前，蔚来品牌虽然推出多达8款车型，但是由于自身定位高端且售价较高，导致蔚来品牌的销量一直未能有太大的突破。

最新数据显示，蔚来品牌在今年前两个月的销量分别为10,055辆和8132辆。据车则了解，蔚来汽车今年年度销量目标较2023年翻一番，这意味着要突破20万辆。按照，蔚来品牌前两个的市场表现，要达成这一目标有较大难度，这也也来乐道品牌将会成为蔚来汽车体系中扮演走量的重要角色。